第37招：品牌微电影（上）

为什么要做微电影？

我们先了解下微电影，微电影不同于网络视频短片，它更偏向商业化，更偏向于影视专业制作。从而引出了微电影营销，它不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。

在视频网站上，我们会找到很多的企业为自己产品拍摄了微电影去做传播，同样作为个人品牌拍摄微电影的效果也是很显著，最经典的案例就是《夫子的淘宝梦》，上线播放量 500 万以上，同时也带来一系列的影响力。

微电影三大优势：

1、投入成本低制作周期短，它的交易成本直接提现在企业和客户关系上，相对于线下的销售渠道，投入的成本大大降低了；

2、受众群体具有广泛性与互动性，网络的快速发展和电子产品的普及，使得互联网冲浪成为人们生活中不可缺少的一部分，而传统大众媒体对消费者的捆绑性越来越弱。

3、微电影广告传播具有灵活性、多样性与整体性：微电影广告相对于传统的电影与广告来说是一种新颖的生成、传播的模式。通过对上面描述，我们知道微电影营销的重要性。那是不是所有微商人都可以这么干。当然不是的，这是在微商人具有自主品牌的基础上去做微电影营销才是有效果。

同时做微电影营销需要把握几个重点，营销的对象是谁？预期的目标是什么？效果如何监控等等问题。

比如设计一个品牌故事，一个生动的创意，一个好的剧本。做好这些都是需要一段时间去酝酿，然后才开拍，最后就会涉及到推广的流程上。

所以对品牌商来说，做微电影是可行的，既可以提升品牌知名度，也可以增加粉丝。

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